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2025
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成都糖酒会掀起“酱酒热”，怀庄实体品牌以品质与文化突围市场
作者：
怀庄实体宣传部
3月春意正浓，第112届全国糖酒商品交易会在成都火热启幕。作为中国食品酒类行业的“风向标”，本届展会吸引了超40万客商与消费者共赴盛会，酱酒板块热度持续攀升。在众多参展品牌中，贵州老牌酱酒企业**怀庄酒业**凭借深厚的酿造底蕴与创新的品牌表达成为焦点，其“实体品牌+文化赋能”的发展路径引发行业热议。
品质为基，怀庄“酱香美学”圈粉年轻客群
走进怀庄展位，传统中式美学设计与现代科技感交互体验相融合的展陈风格令人耳目一新。展台核心区域陈列着经典产品“怀庄·传承1983”与战略新品“和雅系列”，通过透明酿造工艺模型与数字互动屏，直观展现“12987”传统坤沙工艺的匠心细节。品牌特别设置的“酱香风味实验室”吸引大量年轻观众驻足，通过品鉴对比不同年份基酒的香气层次，消费者得以感知酱酒“时间价值”的魅力。现场负责人透露：“糖酒会首日即达成意向合作客户超200家，其中30%为首次接触酱酒品类的年轻经销商。”
文化破圈，实体品牌深耕体验经济
怀庄此次高调参展，不仅强化了其作为贵州茅台镇老字号酒企的行业地位，更透露出品牌发力实体经济的战略布局。展会期间，怀庄举办“中国酱酒文化溯源之旅”主题活动，通过VR技术带观众“云游”茅台镇酿酒生态区与怀庄文化博物馆，并结合线下品鉴会打造沉浸式体验。品牌事业部总监李明在论坛中表示：“实体品牌不仅是产品陈列空间，更是文化传播载体。怀庄计划三年内在全国打造100家‘文化体验馆’，构建从生产端到消费端的价值共鸣。”
行业观察：酱酒赛道进入“价值竞争”新周期
本届糖酒会上，酱酒参展企业数量同比增加18%，但同质化竞争现象凸显。中国酒业协会专家指出，随着消费理性化趋势加剧，具备历史积淀、产能保障与差异化文化表达的实体品牌将更具抗风险能力。怀庄依托39年酿酒历史、万吨级基酒储备及非遗酿造技艺，通过糖酒会平台精准对接新消费需求，或为区域酒企转型升级提供范本。
据悉，怀庄已与成都、重庆等地多家商业体达成入驻协议，其“体验店+社区店”双渠道模式即将落地西南市场。在酱酒行业从品类扩张向品牌精耕过渡的当下，这场成都糖酒会上的“怀庄现象”，或许正预示着实体品牌价值回归的新浪潮。